로플랫

연령대만으로 MZ를 잡으면 트렌드 민감도가 낮은 사람까지 묶여 광고 효율이 떨어진다.

DOOH 옥외광고 매체를 그동안 "사람 많아 보이는 곳" 같은 감으로 선택해왔고 유동인구 규모는 측정해도 광고 노출 대상자의 특성 파악이 어려웠다.

프로야구 연 관중 1,200만 명 시대에 유통/게임/금융이 야구 시즌 프로모션에 뛰어들지만 관심 기반 타겟팅만으로는 실제 팬덤 소비자에 도달하기 어려웠다.

5월 가정의 달에는 학부모 소비가 폭증하지만 ‘실제 자녀를 둔 사람’만 정확히 골라 광고를 노출하기 어려웠다.

20대 독서율이 늘어나는 텍스트힙 트렌드를 인구통계 데이터만으로 잡아내기 어려워 마케팅 타겟팅이 흐릿했다.

봄 웨딩 시즌에 예물/가전/뷰티 업종이 결혼 준비 단계의 구매 의사가 높은 고객을 정확히 식별하기 어려웠다.

이사·결혼·출산처럼 생활이 바뀌는 순간 가전 수요가 폭증하지만 가전 업체가 ‘지금 그 순간의 고객’만 골라 광고하기는 어렵다.

자동차·명품 같은 고가 제품 마케팅에서 소득 수준이 핵심이지만 금융 정보를 직접 활용하기 어렵고 설문 응답의 신뢰도도 낮았다.