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DOOH 광고 매체, 아직도 감으로 고르시나요?

문제DOOH 옥외광고 매체를 그동안 "사람 많아 보이는 곳" 같은 감으로 선택해왔고 유동인구 규모는 측정해도 광고 노출 대상자의 특성 파악이 어려웠다.
접근로플랫이 3가지 데이터 기준 제시. 매체 주변 근무자/거주자 비율로 반복 노출 가능성 추정, 옥외 위치와 시청자 거주지를 연결해 생활권 파악(신촌 거주자 vs 홍대 정류장 같은 매핑), 성별/연령 분석으로 카테고리 매칭(20대 여성 다수 매체→뷰티/패션, 30~40대 남성→금융/전자).
결과유동인구의 연령/성별/라이프스타일 데이터가 캠페인 목표와 매체 선택을 연결. "감" 에서 "데이터 기반" 으로 DOOH 의사결정 패러다임 전환을 제안.
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